Markenpositionierung
und Kommunikationsstrategie

Unternehmen, die klar sagen können, wofür sie stehen, werden anders wahrgenommen – von Kunden, Mitarbeitenden und Partnern. Eine saubere Markenpositionierung und eine durchdachte Kommunikationsstrategie sind die Grundlage dafür, dass Ihre Maßnahmen Wirkung entfalten und nicht nur „Lärm“ produzieren.

Wir unterstützen vor allem mittelständische Unternehmen und Institutionen aus Sachsen und den angrenzenden Bundesländern dabei, ihre Marke zu schärfen und ihre Kommunikation strategisch auszurichten – pragmatisch, verständlich und mit Blick auf Ihre konkreten Rahmenbedingungen.

Wir arbeiten mit dem
Markenkern-Modell

Warum eine klare Positionierung so wichtig ist

Viele Unternehmen investieren viel in Kommunikation – Websites, Broschüren, Social Media, Pressearbeit – ohne dass klar ist, welche Geschichte sie eigentlich erzählen wollen. Fehlt der Markenkern, bleibt Kommunikation beliebig. Fehlt die Strategie, bleiben Maßnahmen zufällig.

Mit einer klaren Positionierung und einer passenden Kommunikationsstrategie ...

wissen Sie, wie Sie Ihr Unternehmen beschreiben, ohne lange nachzudenken
können Sie Angebote, Projekte und Themen sauber einordnen
fällt es leichter, Entscheidungen über Kanäle, Budgets und Prioritäten zu treffen
verstehen Mitarbeitende und Partner besser, wohin die Reise gehen soll

Was wir unter Markenpositionierung und Strategie verstehen

Markenpositionierung

Markenpositionierung bedeutet für uns nicht nur ein Logo oder ein Claim, sondern die Antworten auf einige grundlegende Fragen:

Wer sind wir – und wie möchten wir gesehen werden?
Was unterscheidet uns von anderen – gerade aus Sicht unserer Kunden?
Welche Versprechen geben wir – und können wir sie im Alltag einlösen?

Aus diesen Antworten entsteht ein klarer Markenkern: ein Bild davon, wofür Ihr Unternehmen stehen soll.

Kommunikationsstrategie

Auf der Basis dieses Markenkerns entwickeln wir eine Kommunikationsstrategie, die festlegt,

welche Ziele Sie mit Ihrer Kommunikation verfolgen
welche Zielgruppen für Sie wirklich entscheidend sind
mit welchen Botschaften und Themen Sie diese Zielgruppen erreichen wollen
über welche Kanäle Sie sinnvoll kommunizieren – intern und extern

So entsteht ein Rahmen, in dem einzelne Maßnahmen – von der Pressearbeit bis zum Mitarbeitermagazin – auf ein gemeinsames Ziel einzahlen.

Wie wir vorgehen

Jedes Mandat ist anders, der Ablauf folgt aber einer klaren Logik.

1. Zuhören und analysieren

Am Anfang steht ein Gespräch: Wir diskutieren mit Ihnen über Ihre Ausgangssituation, Ihre Ziele, Ihre bisherigen Kommunikationsmaßnahmen und Ihre Erfahrungen damit. Auf Wunsch beziehen wir vorhandene Unterlagen, Kennzahlen, Markt- oder Brancheninformationen und interne Perspektiven ein.

2. Ziele und Zielgruppen klären

Gemeinsam definieren wir, was sich durch Kommunikation verändern soll: Bekanntheit, Image, Nachfrage, Mitarbeitergewinnung, Akzeptanz für Projekte oder etwas anderes. Wir schauen, welche Zielgruppen dafür wirklich entscheidend sind – und beschreiben sie so konkret, dass Kommunikation nicht im Ungefähren bleibt.

3. Marke und Positionierung schärfen

Auf dieser Grundlage arbeiten wir Ihren Markenkern heraus:

wofür Ihr Unternehmen stehen soll
welche Eigenschaften es prägen und
welche Rolle es im Markt und in der Region einnimmt.

Dabei geht es nicht um Wunschbilder, sondern um eine Position, die zu Ihrer Realität passt – aber auch Perspektiven für die Zukunft eröffnet.

4. Kommunikationsstrategie entwickeln

Im nächsten Schritt entwickeln wir eine Kommunikationsstrategie, die festlegt,

welche Botschaften und Themen im Mittelpunkt stehen,
wie diese Botschaften für verschiedene Zielgruppen angepasst werden,
welche Kanäle und Formate sinnvoll sind und
welche Tonalität zu Ihrem Unternehmen passt.

Je nach Bedarf betrachten wir interne und externe Kommunikation, Krisenvorsorge, Medienarbeit, Corporate Publishing und digitale Kanäle.

5. Maßnahmenplan, Zeit- und Budgetrahmen

Zum Abschluss übersetzen wir Strategie und Positionierung in einen konkreten Maßnahmenplan.
Dieser enthält Prioritäten, eine grobe zeitliche Planung und einen Budgetrahmen.
So wissen Sie und Ihr Team, womit Sie anfangen, was später folgen kann und welche Schritte Sie sich realistischerweise vornehmen sollten.

Was Sie am Ende
in der Hand halten

Für wen diese Arbeit
besonders sinnvoll ist

Nach der Arbeit an Markenpositionierung und Strategie haben Sie unter anderem

einen klar formulierten Markenkern,
definierte Kommunikationsziele und Zielgruppen,
zentrale Botschaften und Themenfelder,
eine Kommunikationsstrategie mit Schwerpunktsetzung und Kanalüberlegungen,
einen priorisierten Maßnahmenplan mit Zeit- und Budgetrahmen.

Damit verfügen Sie über eine Grundlage, auf der Sie Ihre gesamte Kommunikation ausrichten können – von Pressearbeit und Online-Kommunikation bis zu Broschüren, Kunden- und Mitarbeitermagazinen oder Krisenvorbereitung und Social-Media-Aktivitäten.

Unsere Ergebnisse zu Markenpositionierung und Strategie sind besonders hilfreich, wenn

Ihr Unternehmen gewachsen ist und die Marke „mitwachsen“ soll,
Sie neue Märkte, Zielgruppen oder Angebote erschließen wollen,
Sie das Gefühl haben, dass Ihre Kommunikation vieles macht, aber nichts so richtig wirkt,
mehrere Standorte, Bereiche oder Beteiligte eine gemeinsame Linie brauchen,
interne und externe Kommunikation nicht mehr recht zusammenpassen.

Gerade im Mittelstand ist diese Phase oft der Punkt, an dem sich die Investition in Kommunikation langfristig auszahlt – weil Klarheit entsteht, bevor größere Budgets fließen.

Die Basis für weitere Kommunikations-Aufgaben

Eine klare Markenpositionierung und eine effiziente Strategie sind auch die Grundlage für andere Leistungen von schilling pr:

In der Krisen-PR hilft ein klarer Markenkern, auch in schwierigen Situationen konsistent und glaubwürdig zu bleiben.
Im Corporate Publishing (Kunden- und Mitarbeitermagazine, Imagebroschüren) sorgt eine klare strategische Ausrichtung dafür, dass Inhalte zu Ihrer Marke passen und mehr sind als „nett gemachte Hefte“.

So greifen Strategie, Marke, Krisen-PR und Medienarbeit sinnvoll ineinander.

Lassen Sie uns sprechen

Wenn Sie Ihre Marke schärfen oder Ihre Kommunikation strategisch ausrichten wollen, klären wir in einem unverbindlichen Gespräch, wo Sie stehen und wie wir Sie unterstützen können.

Termin vorschlagen, Nachricht schicken:
ds@schilling-pr.de

Rufen Sie mich direkt an:
0172.356 53 56

Markenpositionierung und Kommunikationsstrategie

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